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Na manhã de hoje foi revelada em Londres a campanha da Emporio Armani para sua nova linha de underwear. Para apresentar a novidade, o astro do futebol David Bechkam apareceu na Emporio Armani da Selfridges Oxford Street , em Londres, com um costume azul marinho Giorgio Armani. Em seguida, reuniu 300 fãs sortudos para um encontro completamente VIP com o jogador.
Além disso, a fachada da loja, que estava rodeada de centenas de curiosos, exibiu um grande outdoor com a foto do jogador vestindo uma das peças
Foi a primeira vez que a campanha foi apresentada exclusivamente em Londres, país natal de Beckham. Segundo Giorgio Armani, a decisão de escolher a cidade como local de apresentação foi tomada pelo fato do jogador ter um grande senso de estilo e ser um poderoso modelo inspirador de sua marca.